61岁营销天才再出山，赚完老人钱，这次手伸向00后，又狠赚100亿_杜国楹_史玉柱_游戏

今年，史玉柱这位曾凭借那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”广告语大获成功的商业奇才，竟再次高调回归公众视野。他不仅在游戏领域推出了前沿的AI理念，还联手五粮液发布了黄金酱酒，一时间在商界掀起轩然大波。那么，他这次针对00后的“进攻”，究竟是续写辉煌，还是面临滑铁卢？

2023年4月，史玉柱宣布巨人网络将全力投入游戏AI研发。他的团队在《原始征途》中首次引入AI捏脸系统，玩家只需上传照片便能生成个性虚拟形象，付费解锁“赛博人生”，这一创新使付费率提升了30%。游戏还融入了AI自动生成地图和智能NPC对话功能，虽然听上去科技感十足，核心玩法依旧是“充钱取胜”。为了满足00后既想轻松又要快感的需求，游戏特别设计了“摸鱼模式”，即使挂机也能获得奖励。

不仅如此，巨人网络还在抖音、B站大举投放剧情狗血的短剧，如“穷学生靠AI逆袭富二代”，精准击中年轻人的兴趣点。跨界营销同样精彩，史玉柱联手五粮液推出的黄金酱酒，售价从499元到1199元不等，包装闪耀金光，自称出自茅台镇核心产区。尽管很快被曝光为贵州某小酒厂代工，且天猫月销量仅个位数，凭借央视广告轰炸及游戏内“云酿酒”互动玩法，热度依然被炒作一番。玩家通过游戏酿酒还能兑换实物酒，这种虚实结合的策略有效吸引了大量关注。

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史玉柱最擅长的莫过于挑衅式营销，他在最新广告中公开喊话：“来砍我啊，00后！”这一直白的挑战迅速在社交平台发酵，激起众多年轻人的好奇和挑战欲。数据显示，《原始征途》小程序半年吸引了2500万用户，单月流水突破6亿元，00后玩家平均每人充值24元。尽管短期内战绩斐然，正式版上线后却反响平淡，年轻人对“充钱才能赢”的老套路开始感到疲惫。

对此，有网友调侃，倘若换成被誉为“销售界天花板”的杜国楹，这波对00后的攻势是否会更奏效？

杜国楹，这位70后连续创业者，用20余年时间打造出五个爆款品牌，每一个都精准切中市场痛点，赚得盆满钵满。从背背佳到小罐茶，他的产品成为一代人共同记忆。1998年，年仅25岁的杜国楹斥资5000元购买矫正带专利，创立背背佳品牌。他精准捕捉到家长对孩子驼背的焦虑，邀请青春偶像代言，并在央视黄金时段密集投放广告。两年内，背背佳销售额达4.5亿元，市场占有率高达80%，让他一举成名，营销界封神。

尝到甜头后，杜国楹势头不减。2003年趁英语热潮，推出好记星学习机，找大山代言，一年销售10亿元。2009年，平板电脑兴起，他打造E人E本，邀请冯小刚、葛优助阵，最终以14亿价格卖给清华同方。2015年推出定价高于iPhone的8848钛金手机，销量达24.8万台。2016年进军茶行业，小罐茶三年销售额突破20亿元。杜国楹的营销套路固化而高效：明星代言、广告轰炸、精致包装。他擅长挑选代言人，从大山到王石，每一位都精准触达目标用户群。广告投放简洁粗暴，央视和卫视黄金时段轮番轰炸，消费者难以忽视。小罐茶的金色包装就是高端定位的典范。

但杜国楹最令人称道的，是其“倒做思维”——做产品前先深入研究消费者需求。以小罐茶为例，他花费四年调研茶叶市场，发现茶行业“乱且复杂”，于是创新推出标准化小罐包装，明码标价，方便不懂茶的消费者轻松选择。

杜国楹能在多个行业复制成功的秘诀，正是他敏锐的市场洞察和强烈的执行力，实至名归地获得了“销售界天花板”的美誉。毕竟，在商界，持续盈利才是硬道理。

反观史玉柱，曾经凭借“脑白金”广告和央视黄金时段的轰炸迅速占领保健品市场，三个月内卖断货，一年销售额突破10亿元，荣登保健品行业首富宝座。可惜，当年凭“洗脑”爸妈辈赚得盆满钵满的他，如今却将目光投向了更为挑剔的00后。

他不仅借助游戏AI的新玩法吸引年轻人，还设计了让玩家“躺赢”的摸鱼模式，顺应了00后“想爽又想躺平”的心理；通过狗血短剧和虚实结合的营销策略频频吸睛。这样的组合拳短期内效果显著，但面对日益精明、抵触“充钱才能赢”套路的年轻群体，长期成效仍未可知。

00后的心态远比前辈们复杂，他们不仅需要创新的玩法，更渴望真正的公平和自由。史玉柱的挑战式营销固然大胆，却也可能只是短暂的火花。毕竟，时代在变，市场和消费者也在进化，能否再次创造商业神话，仍需时间检验。

发布于：山东省